Blogin ensimmäisessä osassa raapaisin jo pintaa kertomalla, miksi SEO-auditointi on hyödyllinen palvelu kaikille, jotka haluavat parantaa sivustonsa käyttökokemusta ja näkyvyyttä sekä kasvattaa orgaanista liikennettä hakukoneista. Tänään etenemme käytäntöön, eli mitä tapahtuu, kun SEO-optimoidaan!
Taikuutta tapahtuu!
No vähän ainakin. Silloin kotisivuja tarkastellaan useasta eri näkökulmasta hakukoneet ja erityisesti ihminen huomioiden. Auditointi koostuu useasta osioista, joista voidaan tarvittaessa toteuttaa myös vain osa. SEO-auditointi aloitetaankin aina alkukartoituksella asiakkaan tahtotilan määrittelemiseksi ja tavoitteiden selkeyttämiseksi.
Vaikka sivustot monelta osin ovat teknisesti ottaen samankaltaisia, on niiden toteutuksessa usein suuriakin eroja. Tämän vuoksi SEO-auditointi toteutetaan aina yksilöllisesti ja sivustokohtaisesti asiakkaan tarpeet huomioiden. Sivuston tilasta riippuen voidaan auditoinnissa painottaa esimerkiksi suorituskyvyn analysointiin, sisällön relevanttiuteen tai Google-sijoitusten nykytilanteen kartoitukseen.
Alkukartoitustapaaminen
Tavoitteiden ja toiveiden läpikäynti sekä yrityksen liiketoiminnan ja asiakkaiden esittely.
Aloitustapaamisella varmistetaan, että tavoitteet ovat selkeät meille kaikille, jotta etenemme oikeaan suuntaan. Mitä paremmin ymmärrämme asiakkaidemme liiketoimintaa, sitä parempia tuloksia saamme aikaiseksi.
Aloitustapaamisen aikana kartoitetaan myös ne hakuteemat ja -sanat, joilla hakukoneista löytyminen on tärkeää. Lisäksi käymme läpi myös hakusanat, joilla olisi hyvä ja kiva löytyä. Tämän pohjalta saamme priorisoitua hakuteemat, jotka ovat asiakkaan liiketoiminnalle tässä vaiheessa tärkeimpiä.
Nykytilanteen kartoitus Googlen sijoituksissa
Nykytilanteen kartoituksessa kurkkaamme hieman pintaa syvemmälle ja tutkimme, millaisilla hauilla yritys tällä hetkellä löytyy Googlesta. Analyysi paljastaa hakukonemarkkinoinnista usein puutteita ja mahdollisuuksia. Lisäksi saamme tässä vaiheessa tietoa myös siitä, kuinka kilpailijat sijoittuvat näillä meille tärkeillä hakuteemoilla ja mitä voimme oppia tästä parempien sijoitusten saavuttamiseksi.
Kartoitus on tärkeää myös, jotta osaisimme valita kehityskohteet tarkemmin. Eii kannata käyttää turhaan resursseja hakuteemoihin, joita meidän on joko hyvin haastava ja kallis saada ykkössijoille, tai sellaisiin teemoihin, joissa olemme jo kärkisijoilla.
Lähtötason kartoittamisella opimme myös, millainen osuus asiakasvirrasta saadaan hakukoneista tällä hetkellä. Vaihe on siis tärkeä jatkokehityksen mittaamisen kannalta.
Sivuston tekninen auditointi
Sivuston tekninen suorituskyky, nopeus ja virheettömyys ovat seikkoja, jotka vaikuttavat niin asiakkaiden käyttökokemukseen sivustolla kuin sijoituksiin hakukoneissakin.
Tekninen auditointi pureutuu muun muassa siihen, miten sivusto on rakennettu, kuinka virheettömästi sivuston eri osiot toimivat yhteen, kuinka nopeasti sivusto latautuu ja millainen sivuston käytettävyys on mobiililaitteilla. Usein esiin nousee sivuston käytettävyyteen tai toiminnallisuuteen liittyviä haasteita ja kehitysehdotuksia.
Sivuston nopeus ja toimivuus ovat käyttökokemuksen lisäksi tärkeitä myös liiketoiminnan kannalta. Latautumisnopeus voi vaikuttaa suoraan siihen, kuinka paljon bisnestä sivustolla tehdään. Googlen tutkimusten mukaan 1 sekunnin viive latausnopeuksissa voi vaikuttaa jopa 20 % sivuston konversioprosenttiin. Miksi siis turhauttaa käyttäjää syyttä ja samalla menettää bisnestä?
Sisällön auditointi
Sisällön auditoinnissa pureudutaan siihen, kuinka hyvin kotisivujen sisällöt vastaavat yritykselle tärkeiksi määritettyihin hakuteemoihin. Yhdessä tämän osion kanssa saadaan tietoa siitä, mitkä sivut parhaiten kohdistuvat hakutuloksissa tärkeisiin hakuteemoihin ja kilpaillaanko sisällöissä kenties itsemme kanssa useammalla sisällöllä.
Auditoinnissa tutkitaan lisäksi, kuinka sisältö palvelee loppuasiakasta, kuinka sisällöt ohjaavat kohti sivustolle määritettyjä konversiopisteitä, kuten yhteydenottolomaketta, latauslinkkiä tai vaikkapa chattibottia.
Loppuasiakasta puhutteleva, asiakkaan kysymyksiin vastaava ja ostamisen pelkoja vähentävä sisältö on looginen, helposti luettava ja visuaalisesti miellittyvä. Liiketoiminnalle tärkeisiin hakuteemoihin kohdistettuna se onkin tärkeä työkalu myynnille ja markkinoinnille.
Sivujen sisäinen optimointi
Sivujen sisäisellä optimoinnilla käydään läpi Googlen eri sijoituksiin vaikuttavia elementtejä sivujen sisältä. Lisäksi analysoidaan, kuinka hyvin sivu antaa eri elementein Googlelle signaalein ymmärrystä siitä, mistä sisällössä on kyse ja kuinka hyvin se vastaa käyttäjien tekemiin hakukonehakuihin.
Hyvää tarinaa, asiakascasea tai palvelukuvausta ei missään nimessä kannata jättää hyödyntämättä niin hyvin kuin mahdollista! Antamalla Googlelle kaikki mahdolliset signaalit mahdollistamme paremman näkyvyyden potentiaalisten asiakkaittesi hakiessa tuotetta tai palvelua.
Linkitykset
Linkityksillä tarkoitetaan sekä sivuston sisäisiä että muilta sivustoilta yrityksen kotisivuille johtavia linkkejä. Käytännössä internet rakentuu linkeistä, joten ne ovat hyvin olennainen osa sivuston löydettävyyttä. Hakukonenäkyvyyttä parannettaessa linkit ovatkin tärkeä elementti.
Linkit voidaan ajatella eräänlaisina luottamuksen osoituksina. Sivun linkittäessä toiseen, annetaan luottamusta toista sivua kohtaan. Linkeillä on siis tietynlainen arvo, jonka myös hakukoneet huomioivat. Kääntäen ajateltuna rikkonaisia linkityksiä voidaan siis pitää epäluottamuksen osoituksina.
Tutkimalla linkityksiä sivuston sisällä sivulta toiselle sekä muilta sivustoilta yrityksen kotisivuille saamme tietoa siitä, kuinka “arvokkaita” eri sivut ovat suhteessa toisiin sivuihin sivustolla. Korjaamalla rikkonaisia linkityksiä ja rakentamalla uusia voimme parantaa sivujen näkyvyyttä hakukoneissa.
Käytössä olevat optimointityökalut
Tässä yhteydessä käymme läpi jo olemassa olevat työkalut hakukonenäkyvyyden kehittämiseen ja seuraamiseen, ja otamme ne tarpeen mukaan käyttöön.
Yleisiä työkaluja ovat sivustolle asennettavat kolmansien osapuolten SEO-työkalut sekä ilmaiseksi käyttöönotettavat Googlen työkalut kuten Search Console, Analytics ja Tag Manager.
Raportointi
Auditoinnissa esiin nousseet huomiot kootaan selkeäksi dokumentiksi. Lisäksi raportti sisältää konkreettiset toimenpide-ehdotukset näkyvyyden parantamiseksi. Raportti jää aina asiakkaalle, jolloin siihen voidaan palata aina näkyvyyttä kehitettäessä.
Lopputapaaminen ja tulosten läpikäynti yhdessä asiakkaan kanssa
Auditoinnilla tehdyt huomiot käydään asiakkaan kanssa läpi selkokielisesti kohta kohdalta. Samalla keskustellaan siitä, mitkä toimenpiteet kannattaisi priorisoida ja miksi. Tapaamisen perusteella tehdään suunnitelma toimenpiteiden toteuttamisesta.
Toimenpiteiden toteuttaminen ja näkyvyyden kehittäminen voi jäädä asiakkaan vastuulle, ja myös me CTA:lla voimme ottaa tämän tehtäväksemme. Vastuun jäädessä asiakkaalle vastaamme mielellämme tarkentaviin kysymyksiin myös auditoinnin jälkeen.
Seuraava looginen jatkoaskel kehittämiselle voi olla myös uuden auditoinnin toteuttaminen esimerkiksi 3–6 kuukauden päästä suositeltujen toimenpiteiden toteutuksen jälkeen. Näin näemme, millaisia vaikutuksia toimenpiteillä on ollut ja mitä kannattaa tehdä seuraavaksi.
Summa summarum – SEO-auditoinnin jatkuvuus ja kehittäminen
Hakukoneoptimointi ei ole kertaluonteinen prosessi – se on jatkuva, toistuva toimenpide, joka auttaa verkkosivustoa pysymään kilpailukykyisenä ja hyvillä sijoilla hakukoneissa, joiden hakutuloksissa kärkisijoja on vain rajattu määrä.
Sivuston säännöllinen tarkastelu on välttämätöntä, sillä hakukoneiden algoritmit kehittyvät jatkuvasti ja markkinadynamiikka muuttuu. Optimointia tarvitaan nyt ja tulevaisuudessa
Luulenpa etten ole väärässä arvatessani, että Google on yrityksellesi tärkeä markkinointikanava. Ota siis kaikki irti kotisivuistasi ja varmista paikkasi Googlen kärkisijoilla – me autamme!
Sami kertoo lisää!
Sami Lappi
Liiketoimintajohtaja
0400 219 735
sami@cta.fi
