Google julkaisi 13. maaliskuuta 2025 laajan Core-päivityksen, jonka tavoitteena on parantaa hakutulosten laatua ja vähentää heikkolaatuista, sisällöltään köyhää sisältöä. Samalla päivitys yhdisti helmikuussa lanseeratun “Helpful Content Update” -uudistuksen osaksi hakualgoritmia.
Tämä ei ollut pelkkä hienosäätö. Kyseessä on suurin muutos hakutuloksiin vuosiin.
Tekoäly suurennuslasin alla
Google kertoo, ettei vastusta tekoälyn käyttöä, mutta korostaa, että tekoälyllä tuotetun sisällön täytyy tuottaa arvoa eikä täyttää hakutuloksia massalla. Pinnallinen, nopeasti tuotettu ja käyttäjäarvoa tarjoamaton sisältö menettää nyt näkyvyyttä. Ihmisen asiantuntemus, kokemus ja näkökulma ovat tärkeämpiä kuin koskaan.
Viisi tärkeintä toimenpidettä nyt:
- Keskity käyttäjälähtöisyyteen. Vastaa aidosti hakijan tarpeeseen. Tarjoa syvyyttä ja näkökulmia, ei pintaraapaisuja.
- Hyödynnä tekoälyä fiksusti. Käytä AI:ta ideointiin, raakatekstiin tai sparraukseen – mutta anna asiantuntijan viimeistellä lopputulos.
- Päivitä, yhdistä ja karsi. Poista vanhaa, epäolennaista sisältöä, yhdistä päällekkäisyyksiä ja keskity siihen, mikä oikeasti toimii.
- Varmista tekninen laatu. Sivuston nopeus, mobiiliystävällisyys ja selkeä rakenne ovat nyt perusvaatimuksia.
- Seuraa ja reagoi. Käytä Search Consolea ja analytiikkaa – mitä hakusanoja menetit, mitä nousi tilalle?
“Hakustrategiaa ei voi rakentaa pelkkien avainsanojen eikä myöskään pelkän tekoälyn ympärille. Asiakasymmärrys ja ymmärrys haun intentiosta ovat keskeisiä, jotta voi tarjota potentiaaliselle asiakkaalle juuri oikeaa sisältöä – sellaista, joka löytyy, jota klikataan, jota luetaan ja joka konvertoituu.”
— Timo Jakola, markkinointistrategisti, CTA
Mitä tämä tarkoittaa markkinoinnille?
Sisältöstrategiaa ja tekemistä ei voi enää rakentaa pelkkien hakusanojen ympärille. On palattava perusteisiin: keitä palvelemme ja millä sisällöllä?
Tekoäly on erinomainen renki, mutta vielä huono isäntä. Nyt menestyvät ne, jotka ymmärtävät asiakkaansa, tunnistavat käyttäjän tarpeen ja rakentavat sisältöä, joka todella auttaa ja lopulta tuo lisää kauppaa.
Jos kaipaat sparria päivityksen vaikutuksista, ota meihin yhteyttä. Autamme markkinointikumppanina rinnalla kulkien ja haasteita taklaten.
