Saimme kunnian olla osaamisellamme mukana Etelä-Savossa sijaitsevan Rantasalmen kunnan brändityössä. Vaikka loppukeväästä 2025 valmistunut projekti vietiin lopulta maaliin ennätystiukassa aikataulussa, ollaan uuteen ilmeeseen hurjan tyytyväisiä niin Saimaan rannalla kuin Puijon juurellakin.
Rantasalmella yhdeksi täydellisyyttä hiponeen projektin suurimmista onnistumisista tunnistetaan laaja-alainen yhteistyö ja se, että työhön ymmärrettiin kutsua vetoapu, jolta löytyy brändiosaamisen lisäksi näkemyksellisyyttä myös kuntasektorin erityispiirteisiin.
– Ehdottomasti onnistuimme, ja olen erittäin tyytyväinen lopputulokseen. Uusi brändi-ilme on saanut valtavasti positiivista palautetta, ja hyväksyntä tuntuu ja kuuluu arkisissa kohtaamisissa, iloitsee kunnan yrityskoordinaattori Antero Peiponen.
“CTA auttoi meitä viemään prosessia eteenpäin ja pitämään fokuksen”
– Päällimmäinen fiilis on hirmuinen tyytyväisyys; tämä oli eka kerta kun lähdettiin tämmöistä Rantasalmelle tekemään ja heti päästiin maaliin! myhäilee Rantasalmen hallintojohtaja Jarkko Sanisalo.
Rantasalmen kunnan brändityö käynnistyi vuonna 2023, kun Peiponen ja Sanisalo jäsentelivät suuntalinjoja kunnan uuteen kokonaisilmeen tähtäävälle projektille. Alusta lähtien oli selvää, että brändi johdettaisiin arvopohjasta, jota oli juuri työstetty kunnanvaltuuston jäsenistä koostetun työryhmän voimin. Apuna tässä oli CTA:lla brändiprojekteista vastaavan Sami Lapin tammikuussa 2024 pitämä brändityöpaja, jossa mietittiin perusasioiden ohella prioriteettijärjestystä ja osallistamisen merkitystä.
Seuraava askel omin voimin aloitetussa brändityössä oli mission ja vision päivittäminen arvopohjaa vastaavaksi. – kaivoimme hetken lisää virtaa ja päätimme hakea tueksemme ammattilaisia. Vaikka työryhmällämme oli jo hyvä käsitys suunnasta, tuppasi keskustelu välillä kääntymään kansalaiskeskusteluun, ja brändin kannalta toissijaiset asiat saivat liikaa huomiota. Tarvitsimme jälleen CTA:n tukea, tunnustaa Sanisalo.
Ja niin paikalle saapui tuttua näkemyksellisyyttä Kuopiosta – Sami tiimeineen toi Rantasalmelle kovasti kaivattua vetoapua, ja kunnan brändityö – brändistrategia ja visuaalinen identiteetti – lepäsivät nyt osaavissa käsissä.
– CTA auttoi meitä viemään prosessia eteenpäin ja pitämään fokuksen, Sanisalo toteaa.
Laadukkaasti tehdylle pohjatyölle on ilo rakentaa
CTA:n kiitollinen tehtävä oli tässä kohtaa aloittaa rakentamaan hyvälle pohjalle, sillä työpajan ohjein huolellisesti tehty arvotyö oli toteutettu 3235 asukkaan kunnan sidosryhmiä laajasti kuulemalla. Arvokkaasta tiedosta voitiin nyt tiivistää kuntaa keskeisesti määritteleviä identiteettitekijöitä. Tarjottu mahdollisuus dialogille on Sanisalon mukaan koettu tärkeäksi:
– On keskeistä, että sidosryhmät ymmärtävät, mistä työssä on kysymys. Olisihan kaiken voinut toteuttaa hallitustasoisena päätöksenäkin, mutta vakuutuimme kuntaviestinnän kanssa siitä, että meillä brändi on se ylin ja johtava asiakirja, joka määrittelee, miltä kunta näkyy, kuuluu, maistuu ja tuntuu. Tällainen ei mielestäni ole kunnanhallitukselle kuuluva taktisen tason asia, vaan nimenomaan kunnanvaltuuston.
CTA:n vetoavulla Rantasalmen brändityö valmistui juuri aikataulussa, sillä kunnanhallituksen ei tarvinnut juuri muokkauksia esittää. Rantasalmen kunnan arvopohja ja brändistrategia nivoutuvat nyt ylätasolla yhteen, ja näiden pohjalta tuotettu bränditarina ja slogan sekä visuaalinen identiteetti logoineen viestivät nyt yhdessä tunnustettua rantasalmelaisuutta!
Rantasalmi – kestävä luonnostaan
Rantasalmen uusi brändi-identiteetti on nyt rantasalmelaisten näköinen ja kuuloinen. Se kunnioittaa kuntalaisten moniäänisyyttä ja tuo kaiken esille sellaisena kuin luonnoltaan kestävä, vuosisatoja vanha rajapitäjä aidosti on. Uusi ilme julkaistiin kunnan digitaalisissa kanavissa huhtikuussa 2025, ja Peiponen kertoo olevansa jopa hieman yllättänyt siitä, kuinka nopeasti kuntalaiset ovat ottaneet sen omakseen:
– Olin esimerkiksi kyläyhdistystilaisuudessa, jossa brändi oli ajankohtaisuudellaan asialistalla. Alussa tunnelma oli hieman skeptinen, mutta esiteltyäni materiaalin ja luettuani bränditarinan syntyi pitkä hiljaisuus – ja sen jälkeen ilmapiiri muuttui täysin! Brändi meni kerrasta läpi, ja kaikki kehuivat lopputulosta.
Peiposen mukaan sidosryhmien skeptisyys on kuntapuolella tunnusomaistakin, ja tämän mukaisesti lukuisat hihastanykijät tiedustelivat keväällä taajaan, ollaanko kunnantalolla aivan varmoja siitä, mitä siellä ollaan tekemässä. No, kyllä oltiin – tai ainakin melkein koko ajan!
– Kokonaisuus palkitsee – on tärkeää luottaa prosessiin ja edetä määrätietoisesti. CTA:lla projektia johtaneen Samin kunniaksi täytyy sanoa, että hän oli aidosti kiinnostunut ja teki varmasti enemmän kuin konsultit keskimäärin tekevät… etenkään, kun mitään tuputtamista tai ylimyyntiä ei tapahtunut! Sanisalo kehaisee.
Käänteentekeviä onnistumisia – ja asiakasymmärrystä ilman rautalankaa!
Käänteentekevä onnistuminen oli Peiposen mukaan ymmärrys siitä, ettei oma osaaminen riitä urakkaan etenkään sille itse luodussa aikaikkunassa: – CTA:n tiimi otti nopeasti haltuun kaiken materiaalin, ja yhteistyö sujui mutkattomasti. Ammattimaisuus näkyi siinäkin, miten vastaanottoa osattiin aistia brändityöryhmän tapaamisissa ja valtuustoryhmän kokouksissa.
Peiposelle onnistumisena näyttäytyy myös se, kuinka korostuneesti ja läpi projektin CTA:lla ymmärrettiin osallistamisen tärkeys ja osattiin luovia siten, että brändi saisi kuntalaisten hyväksynnän mahdollisimman aikaisessa vaiheessa: – Olisimme itse saattaneet harhautua luulemaan kuulemisten riittäväksi mandaatiksi, mutta nyt osasimme hakea hyväksyntää vielä äänestyksillä. Varmasti tämä näkyy siinä, kuinka hienosti brändi on otettu vastaan.
Sanisalon mielestä kuntatasolla brändin olemassaolo ja erityisesti johdonmukaisuus on tärkeää, sillä pelkällä täsmämarkkinoinnilla ja yksittäisillä toimenpiteillä ei voi operoida:
– Saimme tähän vahvaa ja proaktiivista näkemystä – asioita ei tarvinnut vääntää rautalangasta, vaan prosessi eteni omalla painollaan. CTA on asiantunteva, kuunteleva ja näkemyksellinen sparraaja, joka saa aikaan kelpoa jälkeä – suosittelen lämpimästi!
– CTA hallitsee kuntamarkkinoinninkin; kunnan päätöksentekoprosessien lisäksi tunnetaan sen ominaispiirteet kuten tähän helposti kytkeytyvä moniäänisyys. CTA:lla osataan kiteyttää, tiivistää ja luoda vaikuttavuutta! Olen ihan todella tyytyväinen – varauksetta vahva suositus!
CTA:lta saat markkinointia, josta kehtaa kertoa
Ja Anteron tapaan niin olemme mekin! CTA:n koko tiimi – projektia CTA:n puolelta johtanut Sami, graafikot Elli ja Hanna sekä sisältösuunnittelija Sannis – hyrisee tyytyväisyyttään.
– Vaikka alkuvuoden 2024 työpaja antoi varmasti hyvät lähdöt projektille, on ehdottomasti suurin merkitys kaikella työllä, jota kuntaorganisaatiossa tehtiin brändityön pohjamateriaalin eteen. Arvotyöpajassa esittelemäni edellytykset koko kunnan brändille oltiin selvästi kuultu, ja tämä huomioiden työ oli tässä mittakaavassa tehty jopa poikkeuksellisen laadukkaasti.
Napatessamme tammikuussa 2025 vetovastuun projektin loppuunsaattamisesta oli ilo huomata työryhmän olevan hyvin yksimielinen siitä, että kuntaorganisaation ohella brändiä ollaan työstämässä koko Rantasalmen kunnalle. Niin brändityöryhmä, kunnanvaltuutetut kuin kuntalaisetkin ottautuivat työhön esimerkillisesti, ja meidän tehtävämme oli brändiajattelulla sanoittaa nämä näkemykset ja mielipiteet toimivaksi kokonaisuudeksi.
Kiitos kaikille! Oli kerrassaan mukava projekti – vaikka toimittiin hyvin tiiviissä aikataulussa, oli meidän tiimillä Kuopiossa koko ajan tunne, että nyt ollaan luomassa jotakin aitoa, uniikkia ja käsinkosketeltavaa. Lopputulokseen voi olla vain tyytyväinen! Sami iloitsee.
Haluatteko kuulla lisää?
Maistuisiko teillekin brändi, jota ei pyöräytetä tyhjästä? Ota yhteyttä Samiin, niin aletaan hommiin!
