Suomen taloudessa näkyy viimein merkkejä odotetusta suunnanmuutoksesta. Pitkään jatkuneen epävarmuuden jälkeen yrityksissä uskalletaan jälleen katsoa eteenpäin – pohtia investointeja ja kasvun hakemista.
Tässä joitakin tunnusmerkkejä, joista voidaan päätellä tilanteen olevan talouskasvun osalta lämpimämpi kuin vuosiin:
- Keskuskauppakamarin pääekonomisti Jukka Appelqvistin mukaan kuluvan vuoden toinen neljännes käynnistyi mainiosti. – Yhdestä kuukaudesta ei saa vetää liian vahvoja johtopäätöksiä, mutta tästä on joka tapauksessa hyvä jatkaa, toteaa Appelqvist.
- Valtiovarainministeriö ennustaa Taloudellinen kasvu, Kesä 2025 -julkaisussaan Suomen bruttokansantuotteen (BKT) kasvavan 1,0 prosenttia vuonna 2025, 1,5 prosenttia vuonna 2026 ja 1,7 vuonna 2027.
- Yrittäjagallupin mukaan yli puolet pk-yrityksistä hakee aktiivisesti kasvua. Erityisen kiinnostavaa on, että markkinoinnin rooli kasvun mahdollistajana on korostunut – sellaisena sitä pidetään nyt 34 %:ssa yrityksistä. Vastaava luku oli viime kesäkuussa 21 %.
- Digimainonnan ja -markkinoinnin yhteisö IAB Finlandin mukaan verkkomainonnan määrä on kasvussa; vuoden 2024 ensimmäiseen kvartaaliin verrattuna digimainonta nousi vuoden 2025 ensimmäisellä kvartaalilla noin kolme prosenttia.
On aika katsoa eteenpäin ja lukita suunta
Markkinointi tunnetusti toimii talouskasvun moottorina, joten talouden osoittaessa lämpenemisen merkkejä on yrityksissä edessä tilannekatsauksen aika:
Missä menemme nyt? Mitä olemme jo tehneet? Mitä olemme jättäneet tekemättä? Mitä haluamme tavoitella ja saavuttaa?
Markkinoinnin merkitystä ei aina osata nähdä, ja monissa pk-yrityksissä markkinointi toimiikin yhä ilman vetäjää – se on vähän kaikkien vastuulla, ja usein tämä tarkoittaa sitä, että lopulta vastuu ei ole kenelläkään.
Ilman suuntaa tai vastuuta ei kuitenkaan toimi edes markkinointi. Tärkeä tehtävä tarvitsee markkinoinnin lainalaisuudet tuntevan ja yritystoimintaa ymmärtävän vetäjän – ihmisen tai tiimin – jonka tehtävänä on:
- hahmottaa kokonaisuus – strategia ja sen mukaiset tavoitteet
- pitää langat käsissä arjessa
- varmistaa, että lukitut asiat viedään maaliin
- saada aikaan kasvua
Jos markkinoinnin vastuita ei ole teillä vielä nimetty, nyt on aika. Jos tuntuu, etteivät omat resurssit tai osaaminen tähän riitä, kannattaa tehtävä luottaa markkinoinnin ammattilaisille – esimerkiksi meille CTA:lla.
Annetaan syksylle yhdessä mahdollisuus – meiltä saat markkinointia, josta kehtaa kertoa.
