Markkinointisuunnitelma
Kun markkinointi ei ole suunnitelmallista, seuraa kaikenlaista (säätämistä)
Kun markkinointia tehdään ilman selkeää suunnitelmaa ja prioriteetteja, tuntuu arki usein jatkuvalta säätämiseltä. Sinkoilevat ideat, irralliset toimenpiteet ja turhauttava uudelleensuunnittelu tekevät työstä epäjohdonmukaista. Jatkuva arvailu on tehotonta tekemistä, joka uuvuttaa ja hämärtää viestiä.
Suunnitelmallisuus vie kohti tavoitteita (ja säästää säätämiseltä!)
Me CTA:lla tiedämme helpon tavan kehittää markkinoinnin tavoitteellisuutta ja johdettavuutta. Markkinointisuunnitelma on ratkaisu, kun markkinointia tehdään jo aktiivisesti, mutta tekeminen on hajanaista, prioriteetit vaihtelevat ja toteutus vaatii jatkuvasti erillistä suunnittelua.
Markkinointisuunnitelma kertoo selkeästi, mitä ja kenelle markkinoidaan missäkin kanavissa ja milloin ja millä resursseilla toteutus tapahtuu. Suunnitelma toimii hienosti, mikäli:
- olemassa on jo markkinointistrategia tai liiketoimintastrategia
- kaivataan selkeyttä markkinoinnin tavoitteisiin ja painopisteisiin
- halutaan varmistaa, että resurssit ja budjetti kohdentuvat oikein
- tarvitaan konkreettinen runko markkinointitoimenpiteille
- kaivataan perusteltuja suosituksia kanavavalintoihin ja tekemisen priorisointiin
Markkinointisuunnitelma (PDF tai esitysmateriaali) toimii markkinoinnin johtamista ja päivittäistä tekemistä jäsennellysti vuosi-, kvartaali- ja kuukausitasolla selkeästi ohjaavana työkaluna. CTA:n toteuttama markkinointisuunnitelma sisältää:
- Markkinoinnin nykytilan tiivistelmän
- Tavoitteet ja mittarit
- Kohderyhmämäärittelyt
- Markkinoinnin painopisteet ja suositukset
- Kanavasuositukset
- Vuosikello tai suunnitelma tiiviimmälle ajanjaksolle
- Riittävän tarkkuuden budjettinäkymän markkinoinnin suunnitteluun
Lopetetaanko yhdessä turha säätö ja arvailu rakentamalla teillekin oma markkinointisuunnitelma?