Kauppa- ja viihdekeskus minna
Kauppa- ja Viihdekeskus Minna on kaikille kuopiolaisille tuttu maamerkki ja kotoisa kohtaamispaikka aivan kaupungin sydämessä.
- Brändi
- markkinoinnin kumppanuus
Kauppa- ja Viihdekeskus Minna x CTA
Hanna Sorsa| Pia Komulainen | Sami Lappi | Sanna-Mari Mäkinen
Kauppa- ja Viihdekeskus Minna on kaikille kuopiolaisille tuttu maamerkki ja kotoisa kohtaamispaikka aivan kaupungin sydämessä. Noin 30 liikkeen kauppa- ja viihdekeskuskokonaisuus jakautuu kahteen osaan, ja tarjoaa palveluita niin vapaa-aikaan, hyvinvointiin kuin myös muodin ja arjen tarpeisiinkin. Monipuolisen kattauksen tarjoavan kokonaisuuden lupaus on kirkas: Täällä arki ei ole harmaata, sillä joka päivä on Minnantai. Markkinointitoimisto CTA on ollut mukana rakentamassa tätä lupausta näkyväksi keväästä 2024 lähtien.
Yhdessä tehdyt brändin syventävät määrittelyt ovat tuoneet rakennetta ja selkeyttäneet brändin viestintää eri kanavissa. Ensimmäisen tiiviin yhteistyövuoden aikana hiottiin yhteinen toimintatapa ja myöhemmät vuodet ovat menneet oikein sujuvasti.Auli Ekdahl
Kauppakeskuspäällikkö, Kauppa- ja Viihdekeskus Minna
Kilpailutuksesta pitkäaikaiseksi kumppaniksi
Yhteistyö sai alkunsa kun Minna etsi kumppania digimarkkinointiin. Kilpailutuksen jälkeen valinta osui CTA:han kauppakeskuspäällikkö Auli Ekdahlin mukaan useamman kohdalleen osuvan ominaisuuden ansiosta.
”Päädyimme valitsemaan CTA:n, koska ammattitaito, tarjouksen sisältö ja hinta olivat balanssissa.”
– Auli Ekdahl, kauppakeskuspäällikkö, Kauppa- ja Viihdekeskus Minna
Alkuvaiheessa CTA:n rooli oli ennen kaikkea toteuttava, sillä työpöydille tuli mainoskampanjoiden käytännön toteutusta ja vastuu siitä, että suunnitellut markkinointitoimenpiteet saatiin tehokkaasti eri kanaviin. Digimarkkinoinnin tarpeesta herännyt kumppanuus on kuitenkin syventynyt lähes kolmen vuoden aikana nopeasti, kun muitakin markkinoinnin tarpeita on tunnistettu ja yhteistyö on todettu helposti soljuvaksi osapuolten välillä. Nykyään CTA tuottaa Minnalle lähes kaikkea, mitä kauppakeskuksen markkinointiin tarvitaan: somekuvia ja -videoita, infonäyttöjen sisältöjä, julisteita, roll-upeja ja banderolleja sekä jokavuotisen kauppakeskuksen joulukuvaston.
Rakenne brändille, sujuvuutta arkeen
Yhteistyötä on syvennetty Ekdahlin mukaan pala palalta. Vuoden 2025 aikana yhteistyö syvenikin selvästi kumppanuudeksi, ja CTA:n rooli muuttui toteuttavasta strategisemmaksi. CTA oli mukana laatimassa markkinointisuunnitelmia vuosille 2025 ja 2026 sekä suunnittelemassa tulevia toimenpiteitä ja markkinointibudjettia. Nykyään Minnan markkinointia tarkastellaan yhdessä kokonaisuutena. Somessa, infonäytöillä ja kauppakeskuksen käytävillä kuuluu ja näkyy sama Minnan äänensävy ja visuaalisuus.
Minnan omaa brändiä on tuotu esiin aiempaa vahvemmin ja suunnitelmallisemmin. Taktisen ja tapahtumakohtaisen markkinoinnin rinnalle on tullut enemmän jatkuvaa brändimainontaa, jolla rakennetaan Minnan tunnettuutta ja mielikuvaa pidemmällä aikavälillä. Näkyvyyttä on laajennettu myös Minnan omien kanavien ulkopuolelle esimerkiksi paikallisten tapahtumakumppanuuksien, kuten Kuopiorock-yhteistyön, kautta.
Vuosittain toistuvien tapahtumien näkökulmasta jo aiemmin toteutetut kampanjoiden pohjat saman yhteistyökumppanin kanssa nopeuttavat työtä, sillä toistuvia kokonaisuuksia ei tarvitse aloittaa aivan tyhjästä. Kampanjoita materiaaleineen voidaan kehittää ja parantaa yhteistyön ja tuttujen tekijöiden ansiosta joka kierroksella. Arjessa yhteistyön taas tunnistaa nopeasta ja mutkattomasta viestinnästä. Vastaukset tulevat nopeasti, ja palautetta annetaan suoraan molempiin suuntiin: kun jokin vaatii lisää työstöä ja kun jokin on onnistunut erityisen hyvin.
Roolitukset CTA:n asiakkuudesta vastaavassa tiimissä toimivat hyvin. Arvostan sitä, että projektit pysyvät aikatauluissaan, saan tukea strategian kehittämisen kanssa ja brändi-ilme on laadukas ja tasalaatuinen.Auli Ekdahl
Kauppakeskuspäällikkö, Kauppa- ja Viihdekeskus Minna
