Meta teki linkkien jakamisesta maksullista – mitä muutos tarkoittaa yrityksille?
Onko Facebook-sivulla totuttu jakamaan linkkejä verkkosivuille, blogiin tai verkkokauppaan? Jatkossa niitä täytyy käyttää huomattavasti säästeliäämmin.
Meta rajoittaa Facebook-sivujen orgaanisten julkaisujen ulkoiset linkit vain kahteen ilmaiseen linkkiin kuukaudessa. Sen jälkeen linkkien jakaminen vaatii maksullisen Meta One -tilauksen ja riittävän tilaustason.
Kahden linkin kiintiö koskee sekä julkaisuja että kommentteja. Se nollautuu kuukausittain, eikä käyttämättömiä linkkejä voi säästää seuraavalle kuukaudelle. Rajoitus ei kuitenkaan koske maksetun mainonnan linkkejä eikä Metan omiin palveluihin johtavia linkkejä.
Muutos voi ensikuulemalta tuntua melkoiselta heikennykseltä yrityssivuille. Samalla se pakottaa pohtimaan yhtä olennaisempaa kysymystä: miksi lähes jokaisesta somejulkaisusta pitäisi ylipäätään ohjata pois somesta?
Siinä piilee muutoksen kiinnostavampi puoli.
Jos julkaisu ei toimi ilman linkkiä, ongelma ei välttämättä ole Metan muutos
Yritysten Facebook-julkaisuissa linkkiä käytetään usein melko suoraviivaisesti: lyhyt saateteksti kertoo aiheen ja varsinainen sisältö löytyy verkkosivuilta. Jatkossa tätä mallia ei voi hyödyntää entiseen tapaan, eikä sitä välttämättä tarvitsekaan.
Somejulkaisun pitäisi ensisijaisesti tarjota arvoa siinä kanavassa, jossa se julkaistaan. Olennainen tieto voidaan kertoa jo julkaisussa sen sijaan, että lukijan täytyy aina siirtyä verkkosivuille saadakseen vastauksen.
Verkkosivuilla oleva blogiteksti voidaan tiivistää someen hyödylliseksi nostoksi. Uutisesta voidaan kertoa tärkeimmät asiat suoraan julkaisussa. Asiantuntijasisältö voi avata yhden kiinnostavan näkökulman ilman, että lopussa odottaa automaattisesti ”lue lisää” -linkki.
Kaikkien julkaisujen tehtävä ei ole tuottaa verkkosivuklikkejä
Linkkien rajoittaminen ei tarkoita, etteikö Facebookista kannattaisi enää ohjata verkkosivuille. Olennaisempaa on tunnistaa, milloin klikkaus on oikeasti julkaisun tavoite.
Jos tavoitteena on esimerkiksi ostaminen, ilmoittautuminen, yhteydenotto tai muu verkkosivulla tapahtuva konversio, käyttäjän ohjaamiselle pois Facebookista on selkeä syy. Kun tavoitteena on tunnettuuden rakentaminen, asiantuntijuuden osoittaminen tai seuraajien sitouttaminen, sisältö voi aivan hyvin toimia kokonaan Facebookissa.
Rajoitus ei kuitenkaan koske maksetun mainonnan linkkejä, joten verkkosivuliikennettä voidaan edelleen ohjata tavoitteellisesti mainonnan kautta.
Mitä yrityksen kannattaa tehdä nyt?
Orgaanista Facebook-sisältöä kannattaa rakentaa ensisijaisesti toimimaan Facebookissa. Rajalliset ilmaiset linkit kannattaa puolestaan käyttää niihin julkaisuihin, joissa verkkosivuille siirtymisellä on selkeä tarkoitus.
Käytännössä muutos kannustaa tekemään selvemmän työnjaon orgaanisen sisällön ja maksetun mainonnan välille. Orgaanisessa somessa voidaan rakentaa tunnettuutta, tarjota hyödyllistä sisältöä ja pitää yritys yleisön mielessä. Kun tavoitteena on saada oikea kohderyhmä verkkosivuille ja kohti konversiota, maksetulla mainonnalla voidaan ohjata liikennettä tavoitteellisemmin.
Metan muutos tekee siis yhdestä asiasta entistä tärkeämmän: somea ei kannata rakentaa pelkäksi linkkisyötteeksi verkkosivuille. Hyvän somejulkaisun pitäisi ansaita paikkansa myös ilman linkkiä.
Mietityttääkö, miten muutos vaikuttaa yrityksen Facebook-sisältöihin? Autamme suunnittelemaan somen ja mainonnan kokonaisuuden muuttuvassa kanavaympäristössä.
Pia Komulainen
Digimarkkinoinnin asiantuntija
050 563 6492
pia@cta.fi
